2009年开始,华谊提出“去电影化”走向资本运作的思路,将主营业务扩展至影视娱乐、品牌授权与实景娱乐、互联网娱乐等板块,耗费巨资兴建电影小镇,例如海口冯小刚电影公社、苏州、南京、长沙等多个电影实景小镇项目,那时正是热钱不断涌入,华谊如日中天的时候。王忠军曾回忆称,当时融资渠道非常畅通,“永远可以借新债换旧债”。热钱上头,让公司多元化战线越铺越大,华谊也难以避免。除此之外,亲子电影《新猪猪侠大电影·超级赛车》以3531.3万票房,反超总票房3410.3万的动作灾难片《惊天救援》,爱情电影《倒数说爱你》和“湘”量十足的《长沙夜生活》分列排行榜的第七、第八位。
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